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得APP者得天下?华泰海通国泰君安手机APP月活跃人数稳居前三

券商中国2021-08-31 14:30:22

海通证券同花顺


海通证券同花顺 亮出券商APP排名之前,先来回顾一组市场数据:

据中登公司统计,才过去不久的8月份出现了A股市场新增投资者数量之巅峰时刻:仅8月份一个月,A股市场新增投资者达219.9万,环比增68.35%,创下去年同期以来A股新增投资者数量的最高值。

与新增投资者数紧密相呼应的是,证券股票类手机APP的月度活跃人数的增量。日前,易观千帆使用SDK嵌入式分析法,发布了最新《2016年8月份证券股票类手机APP活跃用户数榜单》。

证券股票类手机APP Top20里,券商自家手机APP占据了14个席位。华泰证券“涨乐财富通”、海通证券“e海通财”、国泰君安证券“易阳指”位列券商当中的前三位,月度活跃人数均超过300万。

值得一提的是,在此次易观千帆公布的8月份理财类手机APP月度活跃人数排行榜里,平安证券以环比增长37.3%、373.5万月度活跃数,上升势头强劲。


14家券商跻身证券股票APP TOP 20


在此次易观千帆发布的证券股票类手机8月份APP排行榜(参考指标:月度活跃人数)中,同花顺、大智慧、东方财富网一如既往包揽前三名。其中,东方财富网环比增长最迅猛,达1.4%,即便其月度活跃人数远不及同花顺和大智慧,但是增势迅猛。

8月券商市场份额排名爬升较大的券商中,东方财富持股99.87%的东方财富证券上升了5位,以14.17%的增速位列券商8月份市场份额增速之首。

排名第4、5、6的分别是华泰证券“涨乐财富通”、海通证券“e海通财”、国泰君安证券“易阳指”,这三家券商的手机APP在今年8月份的活跃人数均超过了300万,但是与排名前三的第三方服务商同花顺、大智慧、东方财富网差距甚远。

与前三名差距较小的是在行业起步早、方向一直颇为稳健的华泰证券“涨乐财富通”,以653万的月度活跃人数,仅比东方财富网少了176.81万。

针对券商与同花顺、大智慧、东方财富在月度活跃人数方面较大差距,东海证券经纪业务总部总经理助理周则东表示,“以前,券商传统靠天吃饭,APP还没兴起时,软件客户端多是采用同花顺等的第三方开发,各家都不太注重手机APP的投入和研发软件客户端,券商相当于给这些第三方服务商培养了客户和品牌。

加之,以前没有互联网如此强烈的冲击,亦不存在一人可开20户,所以券商没有动力去做相关研发。所以,券商的APP已经在起步时比前三名之间拉开距离。”

周则东补充说,同花顺等的第三方本身定位就是金融信息服务提供商,经过这么多年券商对他们的间接培养,股民已经习惯使用他们的软件和资讯服务产品,现如今,券商购买数据库和模块,也多是向他们进行标准化的购买。

除了华泰证券与第三方服务商差距较小外,紧跟其后的海通证券和国泰君安证券月度活跃人数仅为华泰证券的一半,分别为320.3万和314.38万。

不过,海通证券、国泰君安两家券商的月度活跃人数环比增长3.97%、3.37%,远超华泰证券0.36%的环比增长率。在所有券商当中,超过300万月度活跃人数的还有国信证券“金太阳”,环比增长4.86%,月度活跃人数为311.96万。

TOP 20里,月度活跃人数环比增长最快的是申万宏源赢家理财高端版,环比增长9.91%。

此外,在此榜单里,广发证券“广发手机证券”、中信证券“中信证券高端版”、招商证券“招商智远理财”的月度活跃数量均呈现环比下降。其中,招商证券“招商智远理财”的月度活跃数环比下降高达6.16%。


大型券商和中小券商各有打法


据券商中国记者了解,对于券商网络金融部而言,追求的指标一方面是拼手机APP机量,再者便主要是拼手机APP的用户活跃度。

以华泰证券和海通证券为代表的大型券商一方面注重以客户需求为导向进行手机APP产品的研发,此外着力运营,从强产品进阶到强运营,推出了结合当下重要时点的各项活动,增加客户粘性、提高活跃度。

诸如,在欧洲杯期间,海通证券通过“活动抽奖+开户转介”的运营模式开展各式活动,抽奖次数超过150万次;今年奥运会期间,海通证券“e海通财“通过”竞猜奥运金牌制定理财产品+幸运彩蛋“运营模式吸引了大批优质客户抢购理财产品。据统计,参与活动的客户净证券账户转入资金额在活动期间增长了400%以上。

此外,大券商注重在产品设置上先发制人。例如,近日,贵金属交易业务已在“e海通财“上线,因有此资格券商数量较少,海通证券是目前业内最早在手机APP上推出重金属业务的券商。

国泰君安证券亦于日前对手机APP进行了全面升级,推出了易阳指8.1版本。券商中国记者了解到,国泰君安此次新升级的功能包括闪电下单、一屏锁定、行情交易紧密联动、分析师实时解盘、六大纬度解析账户,并且新增了雷达图。

据了解,6月份以后超车国信证券“金太阳“月度活跃人数国泰君安手机APP,基于第四代资金流计算模型,向用户提供个股资金流向的图表诊断、及时捕获异动个股。资产分析功能在传统客户交易信息统计基础上,利用大数据技术从收益水平、选股能力、仓位控制、择时能力和风险控制五个维度进行综合评判,助用户有针对性提升自己投资交易能力。


国泰君安相关人士表示,国泰君安独有券商业的央行支付牌照,支持用户向同名银行卡进行“跨行”转账,为用户的资金管理提供极大的便利。

业内人士称,大券商在APP上有优势,有庞大客户数量和强大的研发能力。然而,中小券商APP产品研发能力较弱,APP体验较差,很多中小券商的客户基本都不用中小券商的APP。

不过,9月27日,东海证券手机APP在业内率先推出“智能数据”功能。据了解,东海证券历来重视各类创新业务,尤其在互联网产品创新上投入重兵。

东海证券副总裁王一军表示,东海证券手机APP已经开始使用最新大数据技术与业界前沿的量化方法,对数据进行智能挖掘、筛选,部分实现了“智能资讯”的功能。

据了解,作为中小券商发力手机APP的代表,东海证券此次率先推出的手机APP智能数据功能,有4个行业优势。

4个行业优势:

首先,运用大数据处理功能,系统会根据市场情况和热点,自动生成服务策略数据,快捷地运用到各种场景;

第二,运用集群的缓存数据技术、毫秒级的数据处理能力,对热点资讯进行计算,实时反馈给应用端;

第三,智能数据对客户行为包括客户的风险偏好、投资特点等数据进行分析,生成适应不同客户需求的投资决策数据,供客户辅助决策使用;

第四,完善的资讯中心基础库和资讯中心策略因子库,结合大数据处理技术提供全面的数据服务。

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