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中信银行信用卡凝聚东方力量,助燃“追梦无界"

品牌新发现2020-10-19 10:30:28

中信银行魔力信用卡 从“中国制造"到“中国骄傲"国货自豪感引发了此起彼伏的品牌国潮热。“国潮"是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。它从不局限于某一领域,某种形式,它可以是融入传统文化的时尚单品,也可以是跨界的营销手段联合力量。


品牌玩跨界已不是什么新鲜事,但大多只停留在“1+1"的联名设计上,这次中信银行却集结了诸多民族品牌扛起国风大旗。


70周年庆华诞,我们都是追梦人


今年,中信银行信用卡提出了全新的营销口号传播主题“追梦无界",除了全力为消费者提供“畅享无界"的消费金融服务外,一整年品牌营销传播主旋律都围绕鼓励人们“不忘初心、敢于追梦"展开,倡导以梦为马,逐梦前行,用奋斗定义人生价值。


正值新中国成立70周年之际,社会各界争相花式向祖国表达爱意。从国潮崛起到国风盛行,从传承国粹经典到铸就民族精神,拥护国潮,为“中国名片"增光添彩,成为新时代年轻人表白祖国的独特方式。因为有这样的消费者洞察,才促成了中信银行信用卡在即将来临的70周年国庆前夕,以#国潮逐梦#为传播话题,硬核跨界民族品牌,鼓励全民同心共铸中国梦。


凝聚东方力量,国潮崛起正当时


中信银行信用卡本身就是一名追梦者,集结国货品牌,传达民族品牌自信,并且选择各具代表性的民族品牌,开启#国潮逐梦#的跨界合作:茶之文化传承者——吴裕泰;中国宫廷园林文化典范——颐和园;国民护肤品牌——六神、美加净;家庭温度守护者——海尔空调;国人出行护航者——中国国航;国内连锁咖啡品牌——瑞幸。


从话题设置、到跨界创意、再到互动式网络传播全面发力,让当代年轻人对国潮品牌担当有了全新的深入认识。单说这套品牌联名态度海报,柔中带刚!看完文案的我都被感动了!而且在9月27日发布当天,跨界合作的几大国潮品牌官方微博,都与中信银行信用卡进行了呼应互动,隔着屏幕都能感受到的热烈!

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这一波#国潮逐梦#的借势营销有效地增加了品牌内核吸引力,成功地引起消费者的关注,强化了他们对民族品牌、中华文化的认同感。准确的把握国庆在即的重要时点,#国潮逐梦#的一系列传播动作,让人眼前一亮的是抓准了爱国情绪高涨的特殊时机,以家国情怀洞穿了赤子之心。


最为重要的是,在传递品牌主张、激发网名情感的同时,能精准的以主题产品“中信银行追梦信用卡”为支撑,最终实现了从品牌传播,到情感互动,再到产品营销的三位一体成效。


信守温度,做有担当、有灵魂的品牌


情感营销不该只是短暂的合作,品牌方要想真正在用户心中留下印记,就要把品牌温度当做长期战略来打造。

 

去年,“信守温度”成为中信银行的品牌新主张,逐渐塑造起有温度、有担当的品牌形象,传递“品牌温度”,让品牌升温。不论你是高端精英,商旅人士,城市白领,魅力女性,还是新兴网络人群,拥有一张中信银行信用卡,无论何时何地都能享受到有温度的独特金融服务体验。

中信银行魔力信用卡 今年6月1日,中信银行信用卡以充满童心、童趣的国际六一儿童节为契机,启动全年“追梦”主题。通过发起 #做回小顽童# 的社会话题, 唤醒现代社会中肩负重任的人们在儿童节这一天做回小顽童,卸下压力和重担,追寻儿时最初的梦想,重温儿时的快乐。用满满的童真慰藉压力满满的社会人,激发怀揣赤子之心的人们唤醒初心,“重燃“梦想!同期,针对五大人群推出定制化的话题海报,关联对应不同人群的主打信用卡产品,表达中信银行信用卡带给用户梦想无界的可能。

8月时值暑期,承接梦想的重燃,中信银行信用卡为梦想创造了一个超现实的“浮梦大陆”奇幻故事,在这里,每个人头顶都载着自己的美好梦想努力前行。通过采取原创绘本动画+互动H5形式,以超现实的奇特手法,展现现代人们在看似平凡的生活中,坚持追逐自己梦想的社会写照。


故事之末,每一位登陆到”浮梦大陆“的人们都可以将故事中的人物、梦想、场景等元素,自主DIY个性化选择,最终定制成属于自己独一无二的“中信银行追梦DIY卡“。这波操作完美传达了品牌方想要表达的——梦想就应该像头顶的太阳一样,照耀你一生的旅途,中信银行信用卡助力你的追梦之旅!从微博话题1220万+、微博转赞评5400+、H5点击量10000+,等一系列数据来看,成功吸引了一大波年轻人自发分享,纷纷留言互动,实现了品牌互动的有效传播和整合营销的成效。



中信银行魔力信用卡 今年,中信银行信用卡全年以“追梦无界”为主题开展的企业整合营销传播组合拳,整合了多方资源,从传播策略来看,即紧扣社会宏观主旋律,又精准洞察到现代人的心理诉求和价值观,击中年轻消费主体的情绪点;从品牌价值来看,关注国民心态、社会情绪,又弘扬民族精神和文化,成功刷新了社会公众及用户对该品牌的全新认知。