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华帝股份花样作死!股价惨遭跌停 第二大经销商跑路!公司紧急回应

证券之星2021-09-23 22:23:04

中山华帝燃具股份有限公司

中山华帝燃具股份有限公司 7月A股开门黑,各大指数集体大跌,超30股跌停。而在这些跌停股中,因“法国队夺冠,华帝退全款”的营销而名声大噪的国内灶具龙头华帝股份,格外引人瞩目。

 

7月2日早盘,华帝股份大幅低开,开盘后就是一阵狂砸,9:32即触及跌停,但随后被快速拉起,维持低位震荡,午后封死跌停至收盘,创阶段新低。截至收盘,华帝股份报22.99元,成交4.76亿元。

 

对于华帝股份跌停,主要有两大诱发因素:

 

第一,公司花样作死,蹭世界杯热点,推出“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案。而目前法国队已晋级八强,被认为是本届世界杯夺冠的热门之一。若法国队最终夺冠,华帝股份的赔付金额不小,市场担心赔付会对公司业绩造成影响。

 

而华帝股份官网显示,为庆祝法国队进入八强,华帝退全款活动再延迟3天,原本6月30日22时结束的,现在延长至2018年7月3日22时。这是赌注加码的节奏啊!

 

不过,华帝股份证代王钊召表示,如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,但这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。同时,总部和经销商一起承担本次营销费用,总部赔付电商渠道的,经销商赔付线下渠道,很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付,实际付出的也是成本价。

 

但是,市场资金可不这么看。对于华帝股份这场“赌局”,机构资金明显不愿冒险下注。卖出前五清一色的为机构席位。

 

盘后的龙虎榜数据显示,3家机构席位买入1.114亿元,广发证券中山小榄营业部、光大证券上海中兴路证券营业部合计买入近3000万元;卖方前五均为机构席位,共抛售1.496亿元;8家机构席位合计净卖出3819.39万元。

第二,公司第二大经销商因负债上亿元,到期无力偿还玩起了失踪,公司财产被查封了。

 

据北京晨报7月2日消息,6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。

 

据知情者透露,京津公司总经理已经失联十余日,京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来,随着企业盲目扩张,库房积压越来越多,资金压力越来越大,一步步陷入困境。

 

华帝股份2017年年报显示,此次被查封的公司之一北京华帝燃具销售有限公司,是华帝股份的第四大客户,2017年销售额约1.63亿元,占公司年度销售总额的2.84%。

 

从华帝股份经营分析来看,截至年报,分区域看,华北地区(包括京津等地)营业收入9.53亿元,占收入比例为17%,营收及比例仅次于华东地区。

 

华帝股份7月2日在其官方网站对代理商失联一事做出回应。华帝方面表示,此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致,华帝已第一时间向法院申请裁定查封,并按照法律法规处理后续相关事宜,保证消费者的利益不受侵害,确保一切市场工作均如常进行。 

 


华帝股份跌停,带动家电板块白马股集体大跌,小天鹅A跌停,美的集团、海信科龙、三花智控、格力电器等纷纷大跌。

 

统计显示,截至7月2日,华帝股份本轮调整以来累计跌幅已超过35%。实际上,作为白马股之一的华帝股份,也是此前机构集中扎堆抱团的对象之一。统计显示,在2015年9月该股创出阶段性大底之后,股价一路上扬,持续创历史新高,仅去年一年,累计涨幅高达88.02%。而此次的大跌,一定程度上或许也与机构抱团股集体补跌有关。

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