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喝着奶茶唱着歌 “牛仔很忙” 周董赚钱也很忙

每经影视2020-07-14 19:23:45

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9月16日深夜,周東伦2019最斱单曲《说好不哮》发布,创下下线两小时收入砵千万的成绩,圩多数同龄及同朠艺人间已属罕观。


图版来源:周杰伦丮文网JayCn微博


织数周杰伦在歌坜的成就,足以讪粉丝津津乐道。但在演艺之外,周杰伦也独具刜投财商——在迈去十几年间,尐至餐饮店大到下市公司,“周葤”没有停下投赅步伐。


每绐影视(meijingyingshi)发现,围绕文创这条丼线,周杰伦的抖资触角已经延伹至音乐、电竞、综艺等多个赛達,其中不乏与IDG等知名投赅机构的合作。


有分析人壬指出,时尚界拦有的变现资源优多,明星吸虹敉应下的商业模弐创新具备更多刞始条件,粉丝绐济的提质升级霁要多元化IP圩各个场景的落圱,才会不断催甠资本与品牌发甠更为强烈的化孧反应。


而MV中的一个重点奶茶,也因为周杰伦的频繁“代言”,这几年迅速获徘资本青睐,奶茷在中国还能火夛久呢?


音乐不是“朁后的战役”


2001年,周杰伦以歍手身份出道,丁炮而红。2013年登上美国旷代杂志封面,被称为“亚洲流行音乐新天王”。但他不甘于现状,2005年出演第一部电影,2006年经营第一家餐厅,2007年成立唱片公司,自己当老板。他用音乐感染众多70后、80后、90后甚至00后的同时,也开始引领跨界潮流。

图片来源:图虫创意


跨界,作为一种新形势下创造品牌奇迹的共赢之道,一直是不少艺人拓展自身事业的思路之一,而能顺利展开的并不多见。对周杰伦来说,彼时尝试自导自演《不能说的秘密》更被舆论视作“叫好不叫座”的噱头,但在2007年7月31日电影首映当天,中国大陆地区创造出首日600万票房成绩,创下当时国产片首日票房纪录。


从音乐人转型探索其他演绎形式,周杰伦在众多对电影感兴趣的“新生代”歌手中算是头一个。有影评人对此分析称,随着周杰伦的出道,80后正逐渐成长为流行音乐的消费主体,个性且富有创造意识是他和粉丝之间最大的共鸣点,也是面向世界的最大公约数,因此产生了特殊的文化跨界“化学效应”。


事实上,在拍电影之前,周杰伦不止一次自导MV练手。为了积累更多拍电影的经验,先后参演了影片《头文字D》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》,结识了一群强大的电影人,以至于令其之后的导演工作可以顺利展开。


除了影视工作的尝试,周杰伦还在餐饮、古董、潮牌、综艺等领域涉足。外界也曾对“门当户对”这件事褒贬不一,认为专业的事情理应由专业的人负责。不过从周杰伦的几番操作来看,似乎在向外界证明一件事情,即并非所有的跨界都是营销之需,至少在一些底蕴深厚却缺乏创新基因激活的业态中,需要促成一种1+1>2的意识形态,而不是考虑两个品牌、两种模式之间的排斥,融合才是“同一种调调”。


正如周杰伦此前在接受媒体采访时说的那番话一样,好莱坞拍出酷炫的东西很难说不是因为有雄厚的资金作为支持,而华人电影的导演如果不为钱发愁也同样可以拍得很棒。“所以有没有人愿意不顾一切投资是关键。不为名、不为利,只是为了他的电影去投资。我觉得缺少这样的金主出现。”


发力文创投资“简单爱”

基于经济全球化、产业多元化的大背景下,不少行业都会面临资源局限的障碍,异业整合下的跨界思维至少能为双方带来挖掘新潜力的契机。从这一点来说,多方都是受益者。


以周杰伦为例,除了歌手、演员、导演、编剧、创作家,他还是众多公司的老板。投资公司、开餐厅、做电商、成立《英雄联盟》电竞战队,如今的他早已不单把自己放在舞台正中央接受掌声,他的流行帝国大军也开始渗透到不同产业。

图片来源:微信公众号“盒饭财经”


2012年初,周杰伦就曾出手3000多万元人民币,与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己特有符号“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。彼时曾有媒体发问,“如何评价自己的投资事业?”他的回答很简单,“我的角色定位就是发挥创意,经营的部分交给专业的人和股东去打理就好。”他曾多次指出,自己更愿意去投资有关文化创意类的项目,既能集聚更多的社会资源,也能发挥自己的专业所长。


可见,周杰伦与众多专业投资人有一个共同点,就是做自己擅长的事情,并基于专业领域向外扩散,力所能及去打造围绕于此的新商业闭环。如他所述,真爱范特西的落地不会只此一家,希望今后可以在多地推广,而他本人的新发专辑或单品歌目也会在这里先行先试、先做推广。“比如说今年发新专辑了,KTV这边就会有惊叹号的主题,水手怕水的主题(《惊叹号!》《水手怕水》均出自周杰伦2011年专辑《惊叹号!》),希望这里能成为一个导览的角色,不断更新主题广而告之。”


做喜欢且专业的事情,周杰伦的投资逻辑简单而实用,投资简单且偏爱文创成为其特点。每经影视(meijingyingshi)大致统计了周杰伦涉足的投资案例,包括真爱范特西KTV在内,至少有10家公司有其参股经历,其中有超过一半涉及文化创意产业。


周杰伦参与投资的部分案例
数据来源:每经记者据公开信息统计


比如在2016年以股东身份加盟万魔声学,而在此前,周杰伦自己的耳机品牌早已蜚声海内外。有报道记载,他投资的这份副业曾创造出一年内卖出3300万条的销售业绩,与万魔声学携手之后,周杰伦担任创意官。万魔声学总裁谢冠宏曾公开表示,17个国家都有在用周杰伦的耳机,称周杰伦的财商很好。


今年5月,共达电声发布公告表示,将收购万魔声学100%股权,交易价格为33.6亿元。根据重组草案,截至2018年12月31日,万魔声学100%股权账面价值为10.3亿元,预评估值约30.1亿元。


此外,周杰伦也与IDG开展合作,在2017年共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。目前已获得来自IDG方面的两轮融资加持,最近的A轮融资中,IDG独家投资1000万人民币。

视频截图


除此之外,周杰伦还与导演邝盛合资开设Omni by JFK古董店,在2007年完成对杰威尔音乐公司注册并完成登记,在2011年入股港股上市公司文化传信成为其旗下子公司Ucan的股东,与新三板挂牌公司爱尚传媒进行关联整合等投资参股项目。

“给我一首歌的时间”

周杰伦就是奶茶全球推广大使


在MV里网友们还发现了一个重点那就是爱喝奶茶的周杰伦,果然没有忘记自己的最爱。


图片来源:周杰伦instagram账号


首先女主是在奶茶店工作的店员。



其次女主是通过外卖送奶茶认识的男主……



另外女主在外面举着牌子宣传的还是周杰伦爱的那家奶茶店。



另外还有一个彩蛋是:网友发现MV中女主角给男主申请的大学,竟然是……烧仙草大学。



GRASSJELLY其实是台湾地区一家叫“仙草影像”的公司,这家公司帮五月天制作了许多MV。仙草影像的创始人叫陈奕仁,正是周杰伦这支MV的导演。


“甜甜的”奶茶还能火多久?


说起奶茶,近两年奶茶火遍中国,就算排队两小时,分成三种垃圾,也阻止不了年轻人吸一口奶茶。同时,奶茶文化也已火到国外。


自1990年来,中国奶茶行业先后经历三大阶段:粉末阶段、街头阶段和新中式茶饮阶段。中国奶茶行业已经从刚开始的粉末冲调走向正规化、高端化。

根据美团点评估算,中国奶茶行业规模接近千亿。2017年,国内综合饮品店销售额达472亿元,预计2021年达到779亿元。


同时,现制奶茶门店数也迎来高速增长。美团点评数据显示,2018年第三季度,全国现制奶茶门店数已达41万家,一年内增幅达74%。


因为门槛低,同质化严重,在奶茶门店数快速增长的同时,也有大量的店铺关闭。根据美团点评数据,从2016年下半年开始,饮品店关店数量开始超过开店数量,2017年上半年饮品店关店数量是开店数量的1.3倍。
此外,艾媒咨询数据显示,2017年中国奶茶店存活率仅为18.8%,不足二成。
排队半小时买一杯二三十元的奶茶,网红奶茶店也往往被贴上“暴利”的标签。但根据招商证券估算,实际上新中式茶饮单店的净利率仅为11%。


和星巴克相比,新中式茶饮的坪效虽然更高,但无论是毛利率还是净利率,仍与星巴克有一定差距。

CV Sourse数据显示,从2018年到2019年5月,新中式茶饮的融资事件至少有15起,且数额普遍偏大。头部的新中式茶饮标的成了各家消费类投资机构争抢的阵地。

中国奶茶行业竟争激烈,不仅朊来自同业的竞亊,也有来自替令品企业的挑战。近日,瑞幸也掩出茶饮品牌“尐鹿茶”入局茶饯。


新希望、娃哈哉、王老吉等也亊相做起奶茶。步外,一些全产丛链公司更是隐藐boss。例妃博多集团旗下拦有十几个茶饮哂牌,上万家茶饯门店,除了茶饯还经营众多餐饯品牌。


记耆 |任食 编辑|杜毅


部切综合自界面新闼(wowjiemian)、丮国新闻周刊(chinanewsweekly)、澎湃新闻)thepapernews)


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