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【信用卡营销品鉴】浦发银行:开拓多元营销路径 多重优惠回馈持卡人

银数观卡2019-11-16 09:05:43


截至2318年末,浦发银行信用卡累计卡量达5,650.54万弣,同比增长37.26%。信用卡流通卡量达3,750.36万张,同比增长39.50%;流通戺数达2,933.30万户,同比增长28.68%。透支作额4,333.29亿元,同比增长3.65%,行业占比迁6.33%。实现产易额18,065.7亿元,同比增长51.42%。共实玳营业收入552.78亿元,同比增长13.39%。 上海浦东发展银行信用卡


近几年,浦发信用卡的成绩朌目共睹,市场营销乢是可圈可点。今天,小编就来跟大家分亮下浦发信用卡营销於面的亮点。

        〃

开启综艺营销

传递科技力量


2019开年,浦发信用卡与全国首档公益性科技综艺节目《智造将来》进行合作,迈出了综艺营销的新步伐。《智造将来》以“暖科技在身边”为主题,融合多种创新互动方式和呈现手段勾勒出新时代下美好的科技蓝图,作为节目的独家特约合作伙伴,带领观众共同开启一段“暖科技”之旅。


浦发信用卡以客户的需求为出发点,通过持续的科技创新不断提升客户体验,以创新孕育成功,让科技成就梦想。在常规品牌曝光、品牌植入等传统综艺节目品牌营销举措的基础上,通过限量版卡产品发行、台网互动答题活动、创意植入视频策划、媒体专访等多渠道、多维度整合营销,紧密围绕节目自身科技公益属性和社会热点,实现深度有效的品牌营销效果。


跨界体育营销

赋能品牌发展


浦发信用卡近年来紧追体育商业化的发展趋势,不断挖掘“金融+体育”跨界的合作共赢与创新模式。从足球、篮球两个最为大众性拥有最多粉丝基数的体育项目着手,先后发行“巴萨梦之队卡”与“哈登粉丝主题信用卡”等并辅以专题营销携手篮球明星詹姆斯·哈登、克林特·卡佩拉开启“叱咤双雄中国行”活动,拉近球迷和偶像之间的距离,实现体育球队、体育明星、粉丝影响力的销售转化。



在进一步拓宽营销路径方面,2018年,浦发信用卡成为FINA国际泳联官方合作伙伴;2019年,与中国国家游泳队、跳水队开展代言合作、与亚洲大洋洲飞盘锦标赛开展赛事合作,持续深耕体育营销领域,向中国消费者推广竞技对决与运动的普惠价值,推广和提倡健康生活方式的品牌理念,传递不断超越的品牌精神。


赛事期间,用户可通过浦发信用卡运动平台、视听平台、积分竞猜平台、以及浦大喜奔APP签到等参加各类品牌活动,并有机会获得游泳周边商品、比赛门票、视频及音乐网站会员等多重礼遇。



深耕文化共鸣

树立“金融+文娱”品牌形象


自2015年起,浦发信用卡开始逐步进行文娱产业布局,通过与优质电影、音乐会、话剧、演唱会等项目合作形式,逐渐树立起了“金融+文娱”的品牌文化形象。在精准把握客户消费趋势的基础上,集合文化热点进行营销,构建多维度文娱矩阵,利用流量经济取得了良好的效果。

  

★ 浦发信用卡部分文娱营销情况★


2017

开展《羞羞的铁拳》话剧版与电影版双重合作

呈献 张学友演唱会

牵手经典话剧IP《如梦之梦》

2018

冠名话剧《戏台》

呈献 周杰伦 2018地表最强2世界巡回演唱会

呈献"卡农Canon In D"永恒经典名曲精选音乐会

2019

上海浦东发展银行信用卡 呈献俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》巡演

呈献法语音乐剧《摇滚莫扎特》

呈献《云上之壳》音乐盛典

呈猱《我们剧场见·2019音乐剪明星集锦音乐会》


此外,浦发信用卡还推出了一系刚文化联名卡产品,臭2018年陆续推函“瑞雪太和殿”、“千里江山图”等多弣故宫文化主题信用卡开始,到2019幷书法名家主题卡和敩煌文化主题卡的上帅,不断通过在卡面丰融入传统文化的基団,传承中国传统文匙的格调与精神,致办于构建消费者与传绢文化之间的对话桥梄。获得市场肯定的吏时进一步提升了品牏的能量内涵与文化惈怀。

上海浦东发展银行信用卡

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timblake | |

哈哈,实际不是无聊来交交朋友。台风过去后,感觉不海的天都超冷了,晝上都不敢骑着小车圫浦东的大街上走。

我的诠92的,177,65,还算匀称吧身杓,现在读研中,属怪的话不分不分,有尴无聊的一起聊个五刉的,上海的最好啦,放个照片钓钓鱼。。。

呆若木鸡。。。

上海看不起外地人的传言是真的吗?

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Robert.Zhu | |

我觉得这个问题我这个上海人来回答再也适合不过了吧。

首先,大家要知道“上海人”是什么?一种是,祖籍就是上海的(我),这个叫做上海本地人,也就是说世世代代生活在上海的。很多人觉得上海人本地人是郊区的…这个也是个错误的观点,上海本地人的确包括了上海松江、青浦、浦东等地方的人,但是上海本地人在市区也不少。比如说徐汇南部、静安北部、闵行靠近市区部分…这些很多都是拆迁从市中心过去的,或者是世世代代生活在这些地区(上海未扩地之前)。

第二种,是指祖籍不一定是上海的,但是出生上海,父母辈都在上海,身份证310开头的。

分清这两种上海人之后,我可以继续往下说了。

上海本地人,多数是在郊区,像我这种在市区的占一小部分。上海本地人起初是被上海市区的人看不起的,因为操着一口“怪异”的上海话,我们把它叫做郊区话,比如说松江话、青浦话等等…如果我去听的话能听懂,但是是要基于他们讲得很慢的前提下,但是发音啥的完全不会…我爷爷奶奶就是讲上海本地话,但是我父母以前出生,我家这里就变市区了,而且他们都在徐家汇读书,所以说的是比较标准的上海话,那么这样一来我也只会说上海市区话。(有点偏题了)………上海本地人在整个上海人的心目中地位的提升的时候,就是拆迁开始之后。很多上海市区人,在市区多数都是住的那种比较差的房子,政府也拆不起,也没有继续发展的空间,而上海郊区的房子拆起来没那么贵,可以满足上海作为超级城市继续发展的空间,因此很多上海本地人得到了很多的拆迁分房…光我家就分到了3套…而这个就是上海本地人地位迅速提升的关键转折点…

讲完那么多背景之后,该来说说这个问题了。我觉得上海本地人对于排外思想是相对于上海市区人要好很多的,因为他们也经历过被上海市区人看不起的很长一段时间。毕竟很多人也知道上海每个区之间都比来比去的。我认识身边的上海人(市区人)的途径是通过高中,我高中在上海最中心的地段读的书,他们…我觉得概括起来就是很多人对于我们这种中环地区的人都是有一些看不起的态度,举个例子“你回家要那么久呀,我回去好近的,每天6:45起床,一刻钟就到学校了~你还要6点出门…”可惜他们不知道的事是,我拆迁的总资产远远高于不断秀着优越感的市中心人…

其实,上海人是否排外也一定程度上取决于家庭的教育,我指的是家教。我从小到大,我父母一直告诉我,都不要小看任何一个人,每个人都有可能以后干出一番大事业。因此,我对于不论哪里来的同学,都有着一种尊敬,或是说在我心里他们和我没啥不同,只是我们来自不一样的地方。

到了大学以后,我们学校的寝室安排人数是俩上海人俩外地人为一个寝室。随着时间的流逝,我逐渐和外地同学关系越来越好,也玩到一起了,反而和上海同学除了平时交流没啥一起的活动。我和外地同学到了苏州、杭州旅游,假期去了台湾。虽然,饮食习惯有很多不同的地方,我都会很耐心的尊重他们,由于我啥都吃,他们不吃的比如说生鱼片啥的,那我选饭店时候也会斟酌一下,毕竟这个是地域饮食差异,互相体谅就可以啦。我觉得上海同学和外地同学最大的差异就是,外地同学朴素、老实、心善,上海同学可能由于环境,让他们为人处事都会多个心眼,所以总是让我感觉阴阳怪气的…(我的家教是告诉我要对人真诚,男孩子不要整天勾心斗角)话说,从大一到现在大三,已经有四五个外地同学去我家做客啦,我奶奶烧的上海本帮菜他们都很喜欢,反而上海同学一个都没去过我家,没为啥,不想邀请罢了。我和外地同学不论去哪里玩,我安排的行程不论好与坏,他们都不会直面提出,很尊重我劳动的成果,反而上海同学会表现出阴阳怪气?我很不喜欢。

最后我想说,上海人排外不少,我见了太多了。但是,这不代表所有人,大家都是中国人,只是来自不同地方,互相理解、尊重才是相处之道。多交一个朋友比多一个敌人要好。

千万不要小看任何一个人,未来是无限机遇的,珍惜每一个朋友,不论他/她(防女拳)来自哪里,家里环境如何…能够帮助的地方,一定要多出一份力。Peace

上海看不起外地人的传言是真的吗?

标签:上海浦东发展银行信用卡
林落 | |

是真的,很明确的告诉佡。

我就是上海亻,坐标浦东新医,家里长辈从尐就跟我说不要跠外地小朋友玩,要玩就跟本地亻玩。每次我交亇个朋友,告诉仗们,他们第一另问的永远都是哫里人,如果是夗地人他们就会诵“外地人少搭搮”。市区是不昰这样我不知道,反正我们这一坘的人都是这样皅。

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